眾多SP在7月上旬收到了來自中移動下發(fā)的一份通知。該通知要求，移動夢網(wǎng)旗下的游戲頻道和百寶箱將從今年8月1日開始屏蔽超過數(shù)量限制的單機(jī)游戲，并要求各SP在7月31日前對游戲業(yè)務(wù)數(shù)量進(jìn)行梳理。十幾天之后，中國移動再次下發(fā)基于同樣內(nèi)容的通知，只是將屏蔽的日期延遲一個月，從9月1日開始正式執(zhí)行。

　　據(jù)了解，調(diào)整后，百寶箱線上業(yè)務(wù)數(shù)量的上限將變?yōu)椋篈級40個，B級30個，C級20個，普通級6個，信用不足的只能有2個。中國移動以前對上線游戲的數(shù)量限制為：A級130個，B級100個，C級80個，普通級60個，信用不足的SP也有30個。新規(guī)之下，SP所能提供的游戲數(shù)量基本都減少了2/3以上。

　　事實上，中國移動對手機(jī)游戲的調(diào)整一直在進(jìn)行。除百寶箱平臺，中國移動此前還推出了精品游戲社區(qū)、網(wǎng)游在線，開放新的計費平臺，并做了游戲打包等推廣活動，這些調(diào)整給中國移動的手機(jī)游戲業(yè)務(wù)帶來了增長。有消息稱，中國移動可能從明年1月1日開始將百寶箱中所有的游戲內(nèi)容轉(zhuǎn)到統(tǒng)一的游戲頻道中，進(jìn)一步整合手機(jī)游戲平臺。

精品路線：用戶獲益

　　不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次中國移動削減手機(jī)游戲，主要是為了棄量保質(zhì)，走精品路線。這給用戶帶來福音，反過來也有利于擴(kuò)大用戶規(guī)模。

　　據(jù)易觀國際發(fā)布的《2008年第2季度中國手機(jī)游戲市場季度監(jiān)測》顯示，中國移動第二季度JAVA游戲市場規(guī)模達(dá)1.89億元，環(huán)比增長7.31%，同比增長46.84%。盡管增長速度較快，但目前手機(jī)娛樂服務(wù)用戶規(guī)模仍然較小。

　　內(nèi)容的良莠不齊是制約手機(jī)游戲用戶規(guī)模的因素之一。目前，中國移動百寶箱手機(jī)游戲已達(dá)上萬款，質(zhì)量難免參差不齊。一些游戲廠商一味地追求低成本和短期利益，造成游戲產(chǎn)品的質(zhì)量粗糙，導(dǎo)致一些玩家對手機(jī)游戲失去興趣，造成用戶的流失。

　　格銳數(shù)碼總經(jīng)理陳剛接受媒體采訪時說：“能上線的游戲名額少了，就會迫使各SP拿出最好的游戲。”

　　業(yè)內(nèi)人士稱，運營商對SP要求越來越嚴(yán)，對產(chǎn)品品質(zhì)的要求也越來越高，將加速行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，有助于整個行業(yè)水平的提升。

付費模式悄然轉(zhuǎn)變

　　實際上，對手機(jī)游戲數(shù)量進(jìn)行限制，繞不開的一個話題是收費模式問題。目前，傳統(tǒng)的下載付費模式正在遭遇摒棄。

　　記者從百寶箱平臺上看到，手機(jī)游戲以單機(jī)游戲為主，主要采取單次下載收費模式，費用包括流量費用和服務(wù)費，一般在5－8元/次之間。

　　但是，目前不少SP開始在非夢網(wǎng)的WAP站點上推出自己的游戲，主要采用后付費模式，以迎合用戶的消費心理。據(jù)了解，中國移動自身也已在今年6月推出了手機(jī)網(wǎng)游平臺，采用了免費下載，游戲中付費分成的模式。

　　有的WAP站點甚至祭出免費大旗。比如，3G門戶就欲打造最大免費手機(jī)游戲平臺，3G門戶CEO鄧裕強(qiáng)說：“手機(jī)游戲正經(jīng)歷一個付費模式的轉(zhuǎn)變，它今后必定會像現(xiàn)在的大部分PC網(wǎng)游一樣，僅在游戲過程中要享受高級游戲服務(wù)時才需要付費。無論是對游戲提供商和平臺推廣商來說，這都是一個共贏與合作的新模式。”不過，目前不少免費WAP站點正陷入侵權(quán)紛爭。

　　其實，對于運營商而言，后付費模式能夠增強(qiáng)用戶對手機(jī)網(wǎng)游的認(rèn)知度和忠誠度，讓用戶愿意為手機(jī)游戲買單；對于游戲廠商而言，不管采取何種模式，加速精品手機(jī)游戲的創(chuàng)新和開發(fā)，提升內(nèi)容品質(zhì)才是硬道理。

 

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