IPTV推廣遭遇困境 起步階段應(yīng)定位高端人群
馬曉芳 2008/06/17
昨天，國家廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2008年中國廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》(廣電藍(lán)皮書)顯示，2007年，全國有線數(shù)字電視用戶達(dá)到2686萬戶，IPTV用戶已經(jīng)達(dá)到近百萬。受奧運(yùn)推動，手機(jī)電視用戶有望達(dá)到千萬，甚至數(shù)千萬以上。
據(jù)了解，數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換方面進(jìn)展明顯。到2007年底，已經(jīng)有53個(gè)城市和地區(qū)啟動數(shù)字電視整體化轉(zhuǎn)換，31個(gè)大中城市完成整體轉(zhuǎn)換，全國有線數(shù)字電視用戶達(dá)到2686萬戶，比2006年翻了一倍。
到2007年底，手機(jī)電視總用戶數(shù)約800萬，相比上一年的不足百萬有了大幅飛躍，受2008北京奧運(yùn)會推動，預(yù)計(jì)這一數(shù)字將達(dá)到千萬戶，甚至數(shù)千萬以上，中央電視臺的手機(jī)電視2006年12月11日正式開播，至2007年底，移動聯(lián)通兩大平臺的注冊用戶已經(jīng)達(dá)到400萬戶。
藍(lán)皮書顯示，IPTV用戶數(shù)較上一年的50余萬有較大提升。其中，上海文廣百視通公司的IPTV用戶總數(shù)達(dá)到50萬，僅上海地區(qū)的IPTV用戶就由上一年的4萬戶上升到25萬戶，黑龍江地區(qū)的IPTV用戶由10萬戶上升到15萬戶。其他地區(qū)的試驗(yàn)用戶總計(jì)約10萬戶。
不過，藍(lán)皮書也指出，IPTV在國內(nèi)的發(fā)展也存在三大問題：首先，部分省(市)廣電單位對合作發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)仍然存在抵觸情緒，導(dǎo)致IPTV在各地的發(fā)展推廣遇到一定阻力。
此外，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上混亂的版權(quán)狀況，以及免費(fèi)的業(yè)務(wù)形態(tài)，對IPTV內(nèi)容價(jià)值帶來較大壓力。第三，目前IPTV覆蓋的地區(qū)仍然太少，用戶規(guī)模有限，產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和盈利前景無法得到體現(xiàn)。
藍(lán)皮書認(rèn)為，IPTV起步階段的目標(biāo)定位在城市高端人群，決定了IPTV要在未來取得長足發(fā)展需要從一、二線城市入手。
第一財(cái)經(jīng)日報(bào)
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