彩鈴業(yè)務(wù)是一種可以讓手機用戶自己定制手機回鈴音的全新增值業(yè)務(wù)。當手機用戶申請了這項服務(wù)以后，主叫用戶撥打該用戶的手機時，聽到的回鈴音再也不是以前單調(diào)的鈴聲，而是一段悅耳動聽的音樂、一句溫馨的問候語或者是某個集團的廣告信息等等富有人性化和個性化的回應(yīng)音。
　　中國移動此項新業(yè)務(wù)自5月中旬開通以來，吸引了不少時尚用戶注冊使用，將成為提高網(wǎng)絡(luò)收益的新增值點。
　　彩鈴業(yè)務(wù)的目的在于：在充分利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源的前提下，通過這個增值業(yè)務(wù)，為市場提供方便、快捷和高品質(zhì)的增值業(yè)務(wù)服務(wù)，增加網(wǎng)絡(luò)呼叫量和經(jīng)濟收入。
　　在目前激烈的市場競爭下，對于移動運營商而言，為了應(yīng)對日趨激烈的市場競爭，應(yīng)當立足自身的通訊網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，發(fā)揮自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢，盡快、及時為市場提供方便、快捷和高品質(zhì)的增值業(yè)務(wù)服務(wù)，使公司在多元化的現(xiàn)代市場環(huán)境中處于有利的地位。一個良好增值業(yè)務(wù)的引入，可以有效塑造移動運營商的服務(wù)品牌，，吸引和發(fā)展用戶，提高移動運營商市場的競爭力。
　　該項業(yè)務(wù)由被叫用戶申請，可以根據(jù)不同的主叫用戶分類提供不同的回鈴音。用戶可以隨時通過熱線或運營商的門戶網(wǎng)站及該業(yè)務(wù)網(wǎng)頁設(shè)置、更改、定制和下載自己滿意的鈴聲。豐富的鈴音資源可以是流行音樂、也可以是配音及片斷、問候語、或集團企業(yè)錄制的廣告語。
　　彩鈴業(yè)務(wù)提供了一種基于不同主、被叫的差異化、個性化回鈴音服務(wù)。該項業(yè)務(wù)基于智能網(wǎng)體系結(jié)構(gòu)及相關(guān)的應(yīng)用技術(shù)，從功能實體上講，涵蓋SCP、SSP和獨立IP等實體。從現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)狀況來看，該業(yè)務(wù)系統(tǒng)完全支持運營商已有的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢，不需要系統(tǒng)的重復(fù)建設(shè)和改造升級。對運營商而言具有巨大的收益潛力。

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