CTI論壇(ctiforum)07月30日消息:據(jù)易觀國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫近期發(fā)布《2009年第2季度中國移動信息監(jiān)測分析報告》顯示，2009Q2中國移動共推出22種新產(chǎn)品，新產(chǎn)品中，中國移動圍繞移動互聯(lián)網(wǎng)資訊類及電子商務(wù)類產(chǎn)品比重較大，表明中國移動欲借豐富的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，增加用戶粘性，搶占市場先機。此外，創(chuàng)新的增值業(yè)務(wù)既貼合3G時代的業(yè)務(wù)發(fā)展方向，又把握移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的市場需求。本季度中國移動新業(yè)務(wù)分布十幾個省市，中國移動集團推出業(yè)務(wù)多達7項，新產(chǎn)品的市場活躍度大幅提升。
　　1、資訊與電子商務(wù)類業(yè)務(wù)并舉 殺手級應(yīng)用尚未顯現(xiàn)
　　易觀國際（Analysys International）研究發(fā)現(xiàn)，中國移動2009Q2新產(chǎn)品推出具有兩個明顯特征：一是基于移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的比重明顯提升，主要集中在資訊與電子商務(wù)類業(yè)務(wù)；第二是通過發(fā)展手機支付、手機門票、在線應(yīng)用平臺、3G學(xué)生上網(wǎng)本等多元化服務(wù)加速移動互聯(lián)網(wǎng)及3G市場的發(fā)展。
　　易觀國際（Analysys International）分析認為，中國移動應(yīng)深入研究移動互聯(lián)網(wǎng)及3G市場的用戶需求，探究其殺手級創(chuàng)新應(yīng)用，以此增加用戶粘性，避免無主導(dǎo)方向的多業(yè)務(wù)混雜發(fā)展。此外，原有業(yè)務(wù)向3G業(yè)務(wù)的平滑過渡依舊是中國移動需要解決的問題。
　　2、精準(zhǔn)營銷鎖定3G終端細分市場 終端營銷開新局
　　在營銷方面，中國移動本季度在積極拓展業(yè)務(wù)推廣渠道的同時，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)市場。營銷過程中，以3G終端為核心，鎖定學(xué)生目標(biāo)人群，結(jié)合地面營銷，如高校3G營銷策劃大賽等活動，利用有效成本提升營銷效果。此外，中國移動針對TD深度定制產(chǎn)品推出“全網(wǎng)操盤”的策略，采用高額的手機補貼和話費補貼雙重補貼形式給予TD深度定制產(chǎn)品以補貼，從廠商到用戶增加TD終端的吸引力。易觀國際（Analysys International）分析認為，中國移動將繼續(xù)推進TD-SCDMA終端發(fā)展，并輔以渠道、營銷等創(chuàng)新方式，加快中國移動3G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　3、異業(yè)合作趨勢凸顯 強強聯(lián)手有助于業(yè)務(wù)深度發(fā)展
　　在產(chǎn)業(yè)資源整合方面，中國移動相繼與中廣、卓越亞馬遜、交通銀行展開合作，攜手發(fā)展手機電視、網(wǎng)上銷售、手機支付等業(yè)務(wù)。易觀國際（Analysys International）分析認為，中國移動與中廣移動的合作，對3G時代中國移動的視屏及手機電視業(yè)務(wù)發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。通過合作，打破手機電視的終端與內(nèi)容的局限，中國移動獲得獨家的內(nèi)容資源，在促進CMMB快速發(fā)展的同時，增加中國移動TD終端吸引力，是一種雙方共贏的合作模式。

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