在微信商業(yè)化的布局中，電商變現(xiàn)是重要的元素。目前，微信上第一個(gè)接入購(gòu)物體驗(yàn)的電商站已經(jīng)上線。不過(guò)，現(xiàn)在的微信電商只是看上去很美，因?yàn)橹Ц度允嵌贪濉?/p>

　　據(jù)悉，微信和垂直電商網(wǎng)站美膚匯展開(kāi)了合作，美膚匯成為了第一家接入微信的電商網(wǎng)站。在美膚匯的公眾賬號(hào)頁(yè)面有一個(gè)“美膚匯會(huì)員購(gòu)物專區(qū)”。用戶添加了美膚匯的賬號(hào)后，點(diǎn)擊“美膚匯會(huì)員購(gòu)物專區(qū)”會(huì)進(jìn)入一個(gè)手機(jī)商城。美膚匯的微信商城主要有“會(huì)員禮品專區(qū)”“五折團(tuán)購(gòu)”“新品折扣專區(qū)”三個(gè)頻道。從上線商品數(shù)量不難看出，該商城主要試圖推薦新品。

　　該商城只支持貨到付款，不能在線支付，用戶點(diǎn)擊“立即購(gòu)買(mǎi)”按鈕后，需要留下手機(jī)號(hào)碼，再通過(guò)商城客服確認(rèn)訂單。

　　不過(guò)，這對(duì)于商家和微信而言更多的是一次試水，實(shí)際意義不大，因?yàn)槟壳拔⑿烹娚虩o(wú)法支持在線支付。

　　對(duì)于用戶而言，需要通過(guò)人工客服的方式留下地址、貨到付款完成交易過(guò)程，這無(wú)疑增加了交易的門(mén)檻。對(duì)于商家而言，必須要使用資金周轉(zhuǎn)緩慢、成本更好的貨到付款服務(wù)并且浪費(fèi)很多客服開(kāi)支，這也不是一筆好買(mǎi)賣(mài)。

　　盡管財(cái)付通將于兩月內(nèi)推出微信支付功能，但鑒于整體手機(jī)支付尚不夠流暢，因此短期內(nèi)電商要想在微信完成整個(gè)交易流程比較困難。當(dāng)然，微信仍然是電商公司需要高度重視和嘗試的營(yíng)銷、品牌推廣及流量導(dǎo)入平臺(tái)。