以中國移動(dòng)為例，目前主要的合作方式是與廣告商將廣告收入按比例分成，其計(jì)費(fèi)方式有兩種：一是按點(diǎn)擊率收費(fèi)，或按照時(shí)間計(jì)費(fèi)。但問題是，手機(jī)媒體上目前仍缺乏第三方的流量評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)，因此按點(diǎn)擊率收費(fèi)的方式是否能夠推行仍然需要時(shí)間檢驗(yàn)。

　　目前移動(dòng)廣告仍然以WAP廣告為主。實(shí)際上，移動(dòng)廣告的載體極其豐富，目前移動(dòng)運(yùn)營商提供的增值業(yè)務(wù)彩鈴、彩信、WAP、短信、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視均可承載廣告業(yè)務(wù)。如此多樣而復(fù)雜的媒介如何整合起來與廣告商合作，將是運(yùn)營商必須面對(duì)的問題。

　　此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容發(fā)展成為限制移動(dòng)廣告發(fā)展的瓶頸。目前運(yùn)營商基本是采用話費(fèi)補(bǔ)貼的形式，來吸引用戶。例如訂閱某項(xiàng)業(yè)務(wù)贈(zèng)送一定量的話費(fèi)，或某項(xiàng)免費(fèi)等方式，這從一個(gè)側(cè)面說明手機(jī)終端內(nèi)容的缺乏，這樣的結(jié)果會(huì)影響到整個(gè)移動(dòng)廣告的推廣。

　　同時(shí)，移動(dòng)廣告的收費(fèi)與移動(dòng)業(yè)務(wù)資費(fèi)有一定的重合。目前手機(jī)上網(wǎng)仍然是按流量計(jì)費(fèi)，那么移動(dòng)的廣告流量費(fèi)用應(yīng)該由誰來支付？

　　盡管移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)仍然存在諸多的問題，但仍憑借其精準(zhǔn)性、互動(dòng)性、即時(shí)性，以及自傳播性而受到各方關(guān)注。中國擁有近7億的手機(jī)用戶，這使得移動(dòng)廣告為我們留下了極大的想象空間。

通信世界網(wǎng)(www.cww.net.cn)