從2009年開始，“電子閱讀”就成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一個(gè)熱議的話題，眾多IT廠商、電信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商等紛紛推出產(chǎn)品搶占電子閱讀市場(chǎng)。易觀國(guó)際分析認(rèn)為，2010年，中國(guó)電子閱讀器的銷量有望達(dá)到350萬(wàn)臺(tái)，相比于2009年40余萬(wàn)臺(tái)左右的銷量，增幅將達(dá)到775%。尤其是2010年中后期，將呈現(xiàn)急速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
電子書市場(chǎng)烽煙四起
自美國(guó)亞馬遜公司于2007年11月推出“Kindle”無(wú)線電子書閱讀器并在線銷售，電子閱讀器憑借其快捷方便的優(yōu)勢(shì)在全球掀起了一場(chǎng)電子書閱讀的熱潮。
中國(guó)電子書閱讀器市場(chǎng)雖然起步較晚，但借助人口規(guī)模優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)了驚人的發(fā)展態(tài)勢(shì)，易觀國(guó)際(Analysys International)分析認(rèn)為，2010年，中國(guó)電子閱讀器的銷量有望達(dá)到350萬(wàn)臺(tái)，相比于2009年40余萬(wàn)臺(tái)左右的銷量，增幅將達(dá)到775%。尤其是2010年中后期，將呈現(xiàn)急速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
巨大的產(chǎn)業(yè)蛋糕給“電子閱讀”市場(chǎng)帶來(lái)了無(wú)限的商機(jī)，漢王科技便是借助電子書閱讀器產(chǎn)品一舉成名，成功登陸A股中小企業(yè)板。漢王科技成功的示范效應(yīng)以及電子書閱讀器市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿ξ姸鄰S商“進(jìn)入”，希望在這個(gè)市場(chǎng)上分得一杯羹。
市場(chǎng)在探索中前行 差異化發(fā)展或是正途
基于易觀國(guó)際之前的研究認(rèn)為，目前市場(chǎng)上主要有三種運(yùn)營(yíng)模式：“終端+內(nèi)容”的發(fā)展模式；電信運(yùn)營(yíng)商定制閱讀器的模式以及純硬件的商業(yè)模式。每種模式都有著其優(yōu)勢(shì)也都無(wú)奈的面臨這發(fā)展道路上的種種困境。
目前我國(guó)國(guó)內(nèi)電子閱讀器市場(chǎng)依然稱不上成熟，很多與之有關(guān)的商業(yè)規(guī)則還沒有建立。展望未來(lái)，電子書閱讀器的暴利時(shí)代或即將終結(jié)。易觀國(guó)際分析認(rèn)為，中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)繁榮之后將進(jìn)入大幅盤整期，而多元化商業(yè)模式將是電子閱讀器市場(chǎng)重回藍(lán)海的重要環(huán)節(jié)。如何避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，塑造自身特色，形成差異化優(yōu)勢(shì)，將助于電子閱讀產(chǎn)業(yè)鏈各廠商在競(jìng)爭(zhēng)中立足。
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