廣告技術(shù)數(shù)據(jù)平臺(tái) Attain 的最新數(shù)據(jù)顯示，Z 世代（注：1996 年以后出生的人）占美國所有 iPhone 用戶的 34%，而三星僅占 10%，而非 Z 世代的 iPhone 和安卓用戶的比例相對(duì)平均。此外這種轉(zhuǎn)變的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了 iPhone，Z 世代也更有可能購買 AirPods、蘋果手表和 Mac。

　　根據(jù) Canalys 的研究，蘋果在全球每賣出 100 部 iPhone，就會(huì)賣出 26 部 iPad，17 塊 Apple Watch 和 35 副 AirPods。而三星每銷售 100 部智能手機(jī)，就會(huì)有不到 11 部三星平板電腦、6 塊智能手表和 6 對(duì)無線耳機(jī)被售出。此外還要考慮到，iPhone 的平均售價(jià)幾乎是安卓設(shè)備的三倍。

　　就 Z 世代消費(fèi)者的喜好向公司提供建議的研究人員告訴《金融時(shí)報(bào)》，Z 世代用戶是所有年齡組中上網(wǎng)最多的，每天在智能手機(jī)上花費(fèi)的時(shí)間長達(dá) 6 小時(shí)，而 iPhone 的主導(dǎo)地位正在塑造美國年輕人的社交圈。

　　在歐洲，雖然安卓的市場份額更大，但 Canalys 的研究表明，西歐 25 歲以下的蘋果用戶中有 83% 計(jì)劃繼續(xù)使用 iPhone。隨著 Z 世代年齡的增長，這一趨勢可能會(huì)增長，并進(jìn)一步鞏固蘋果的市場份額，使對(duì)手公司越來越難以獲取新客戶并取得進(jìn)展。